营销变革,照样套现狂欢?幼市值公司“网红概念”百态


admin| 更新时间:2020-07-05 02:41|点击数:未知

  营销变革,照样套现狂欢?幼市值公司“网红概念”百态

  MCN在吾国经历了2012-2014年的萌芽期、2015-2016年的成永久、2017-2018年的爆发期后,已在2018-2019年进入转型期。

  Wind研报数据库中,关于MCN的135份研报中,128份都是在2019年12月以后发布。

  二级市场上,星期六、新文化、御家汇、梦洁股份先后由于和MCN、网红配相符股价遭到炎炒。

  按照21世纪经济报道记者统计,截至现在,市场上的网红概念股已经众达40众家。

  炎点背后,星期六、梦洁股份等众只个股都祭出了减持计划。

  梦洁股份在交易所问询下吐露的公告也泄漏,网红带货的业绩贡献仅有几百万,同期撬动的市值添长却高达数十亿。

  “详细请您看吾们的公告,达到吐露请求的吾们会在公告中吐露。”6月28日,当21世纪经济报道记者以投资者身份致电问及后续直播带货的有关计划等时,众家网红概念公司给出相通回答。

  这个故事,能讲众久?

  “割韭菜”套路?

  21世纪经济报道记者梳理此前大炎的网红概念股,不乏在股价攀高之际大笔减持套现者。

  5月11日,梦洁股份公告与电商直播机构谦寻文化签定《战略配相符制定》,将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消耗者逆馈、产品出售、薇娅肖像权、公好等方面开展配相符。

  其后,梦洁股份连拉涨停板。

  而股价飞涨期间,梦洁股份的实控人前妻已高位减持套现。5月15日公司吐露的减持公告表现,公司5%以上股东伍静于5月12日-14日赓续累计卖出600万股,相符计套现近3500万元。按照减持计划,伍静拟累计减持不超过1200万股,减持计划还在进走中。

  5月20日晚间公告表现,5月12日至5月18日期间,股东伍静议定荟萃竞价和大宗交易相符计减持公司股份1419.91万股,持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。

  从梦洁股份对深交所的回函能够发现,梦洁股份与谦寻文化的配相符大无数都限制于直播卖货与品牌展现等周围,7次直播出售量仅1281.37万元,占公司总营收的比例不能1%,而公司还为此支付了317.46万元的营销费用。

  如许的收获,却在二级市场上撬动了近40亿的市值。

  21世纪经济报道记者统计减持公告发现,天创前卫、引力传媒、新文化、二六三、星期六、渊博股份等网红概念股都在股价上涨前后发布过减持有关公告。

  这些网红概念公司中,除了星期六市值超过百亿,其他都在数十亿量级。

  此外,大片面网红概念股的基本面难言笑不悦目,一季度不少落得折本。

  例如星期六,行为红极暂时的网红概念股,在往岁暮股价从7元众启动,一向上涨至36.56元。然而,在疫情期间,直播带货掀首炎潮时业绩却不如人意,2020年一季度,公司实现生意业务收好3.36亿元,同比消极21.35%;归属母公司股东净收好折本4921.15万元,同比消极330.15%。

  5月29日,星期六公布了子公司遥看网络现在的业务情况,并外示要批量化生产带货主播。公告中,星期六外示子公司遥看网络正在迅速发展中,公司队伍新添200众人。

  现在,遥看网络主要运营三块业务,互联网广告投放、基于微信的外交营销以及外交电商服务业务。其中,外交电商服务业务将以签约和孵化达人或配相符孵化达人的形态进走。

  遥看网络已签约王祖蓝、张柏芝等艺人,而其在短视频平台(快手、抖音、幼红书、哔哩哔哩)、直播平台(快手、抖音、拼众众、西瓜视频、 微信直播)的粉丝数超过2亿,月曝光量也在25亿次以上。现在,遥看网络议定自立孵化和签约两栽形态已签约100个红人和达人,累计配相符品牌超500家。

  对于公司是否会在网络营销方面赓续投入,其证券部做事人员6月28日向记者回答称,以公告吐露新闻为准。

  涨停接力赛

  “沾薇娅就涨,贴李佳琦即飙。”有网友如许戏称网红概念股。

  此前,5月11日宣布与直播带货“一姐”薇娅战略配相符后,梦洁股份自5月12日首9天拉出8个涨停板,股价镇静实现翻倍。

  这也是迄今最新的一次网红概念股的“高光”。

  按照本报记者晓畅,MCN在吾国经历了2012-2014年的萌芽期、2015-2016年的成永久、2017-2018年的爆发期后,已在2018-2019年进入转型期。

  在爆发期,各大平台推出内容补贴战略,吸引大批包括直播平台在内的红人机构转型MCN,MCN走业迎来井喷式添长。转型期,新媒体走业盈余逐渐消退,走业步入卓异劣汰的转型阶段。

  而资本市场对MCN、直播带货的追捧,则首于2019岁暮。

  2019岁暮最先,券商关于MCN的研报隐晦添众。21世纪经济报道记者按照Wind数据梳理,关于MCN的135份研报中,资源中心128份都是在2019年12月以后发布。

  彼时,无惧实控人减持,原本主营前卫女鞋的星期六在11个交易日内斩获9个涨停板,累计涨幅达158%,打响了网红概念股连拉涨停板的“第一枪”。公司股价一度被炒至36元的高位,其间曾录得26天17个涨停板的魔幻外现。

  上市公司新文化则议定“牵手”李佳琦一连涨停。

  1月15日,新文化(300336.SZ)吐露,公司与美腕(上海)网络科技有限公司(简称“美腕科技”)签定《战略配相符框架制定》,两边将在全国周围内按照美腕科技旗下艺人李佳琦和新文化上风资源为艺人挑供客户及整相符营销方案,升迁美腕科技艺人线下曝光度及预算收好。配相符期限为2020年全年。

  美腕科技成立于2014年12月,公司注册资本200万元,美腕科技创办的美ONE品牌是一家大型网红、艺人及模特的线上服务平台,可挑供拍摄、外演、主播、电商分销等众栽配相符机会。

  新文化公司则主要从事电视剧、电影等内容产品的投资、制作、发走及衍生业务以及户外LED大屏幕媒体运营、媒体资源开发和广告发布业务。

  新文化外示,若本次配相符顺手实走和推进,将有助于公司业务发展,展望将对公司异日的经生意业务绩产生积极影响。

  牵手李佳琦的新闻一传出,新文化赓续两日涨停。

  在此之后,1月17日,新文化吐露股票交易变态震动公告。1月20日-22日,新文化股票赓续涨停,短短几日市值飙升约20亿元。

  5月19日,市值不能10亿元的长城影视宣布添入网红主播大军,公告称与杭州智诚十方网络科技有限公司签定《战略配相符制定》,将拓展“网红 直播 短视频”新零售供答链生态圈,签约著名网红、著名影视明星并孵化自有网红,与品牌企业进走“直播带货”的出售服务。

  5月20日,基本面堪忧郁的*ST长城录得涨停,报1.74元。

  智度股份也在宣布拟以近17亿元定添方案组织直播电商生态平台后,斩获三连板。

  同期最为受关注的网红概念股则是梦洁股份。宣布与“直播一姐”薇娅配相符后,截至5月20日,梦洁股份赓续7日涨停,5月以来股价累计涨幅达117%,动态市盈率110倍,远超走业平均的41倍,市值翻番。不过在交易所问询及减持公告下,梦洁股份其后股价跳水,截至6月24日收盘报5.98元/股,较股价高点10.12元/股跌往4成。

  炒作将休?

  游资炒作氛围粘稠。

  例如东方财富证券股份有限公司拉萨东环路第二证券生意业务部先后登上星期六和梦洁股份的龙虎榜。

  5月21日,其买入星期六1529万,卖出693万。星期六当日跌幅9.13%,收盘价20.11元/股。5月29日,其买入梦洁股份1164万,卖出1459万,梦洁股份当日涨幅6.91%,收盘价7.89元/股。

  炎炒半年众的网红概念,近来炎度逐渐降温。

  6月27日,国金证券传媒走业分析师裴培在名为《资本市场对MCN的追捧答该永世终结了》的文章中写道,“资本市场比来半年众对MCN概念的追捧是主要夸大的。”

  而网红概念上市公司的业绩外现,公告所泄漏出的直播带货带来的实际业绩添量来看,也难言笑不悦目。

  香颂资本实走董事沈萌认为,网红概念股是在媒体大幅度报道个别头部电商主播的带货能力、收好等内容后,形成的一轮泡沫化操作,由于后期网红概念除了在二级市场能够引发震动外对企业营收的升迁有限。

  网络直播在初期实在是一栽新式的营销手段,是传统出售模式的增添,但是随着各方炎度赓续拉高,造成好似网红带货已经成为出售主力,而实际上只是由于疫情因素不得不采取这栽暂时措施,并不能够十足取代传统出售模式,况且也不是一切的商品都正当网红带货。

  “一些直播带货的商品是品牌商品,但并不是网红商品,也就是说难以已足出售渠道主要议定电商以及在网上很受迎接的条件。”深圳中金华创基金董事长龚涛向记者坦言。

  其认为,网红带货对其销量的助力有限,且必要支付较高的成本。对于网红概念股的投资,要关注其实际能带来的业绩助力。

  中报尚未出炉,对比往年年报和一季报机构持仓来看,尽管二级市场火炎,机构的入局却颇显郑重。

  以新文化为例,今年第一季度,十大股东中新添海富通股票同化(持股0.95%)和交银施罗德经济新动力(持股0.87%),但2018-2019年位居前十大流通股股东的MORGAN STANLEY &CO. INTERNATIONAL PLC和JPMORGAN CHASE BANK均已减持退出。

  2019年年报持股御家汇1.47%的社保基金四二一组相符,一季度也不再于前十大股东之列。

  (作者:周莹、整齐)

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